简单来说，sem要做的就是全面有效的利用搜索引擎来给我们的公司、品牌或者产品做网络推广。而利用互联网做推广，追求的就是性价比，sem就是以最小的投入活的最大的访问量，从中产生最大化的商业价值。
SEM长尾理论
SEM长尾理论是每个SEM工作者都喜欢谈的策略。说白了就是拓展大量的搜索量小的行业词，偏门词，以积少成多的方式获得流量，只要这些词跟业务足够相关，也能有不错的转化效果和成本。这种方式多见于预算较小的公司，钱没大公司多，肯定烧不起行业热门词，就从小众词汇着手获得流量。
转化：很多竞价人员和商家主分不清转化到底指什么。其实从竞价操作角度来看，访问者通过搜索展现，点击，访问，跳转到咨询平台就算是转化了，其实很多竞价统计分析数据，看的也是这个。从商家主、整个网络营销团队角度说，访问者形成成交，购买等实际消费行为才算转化。
洞悉你的竞争对手
有一句话「知己知彼，百战百胜」，不论是否投放广告都要知晓并长期关注你的竞争对手，最快的方法：直接搜索关键词看对手都在打什么样的广告、促销活动，文案怎么写、着陆页如何设计好的技巧我们可以学，不好的部份我们也能借鉴，缩短与强大竞争对手的差距。
